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[原创分享] 国内各大广告联盟的发展近况

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[LV.6]活跃会员II

发表于 2011-6-16 09:06:50 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 周晓锋 于 2011-11-9 11:21 编辑

网站优化、搜索营销、产品设计各种干货分享拉:  http://bbs.28tui.com/thread-421315-1-1.html

     随着中国互联网络发展状况统计调查的再次开展,2011上半年度各大网络产业,同样随之而进入上半年度的总结阶段,在这个飞速发展的“互联网泡沫”,来自互联网的各行各业正面临着越来越多的市场竞争。

     图为:2011 年初CNNIC发布的网络发展状况统计报告



     如图所见:网络服务、搜索引擎、即时通信方面,以其绝大优势的使用率占据着庞大的用户群体,市场与用户永远是必然相关的“同生体”,随着“同生体”所带来的发展空间继而兴起的是基于这些服务而产生的 — 广告联盟。

     由“互联网泡沫”时代的发展影响,目前雄据国内广告联盟市场的三大巨头:“百度、淘宝、谷歌”,同样面临着各种各样的市场竞争。众所周知,以往广告联盟的申请门槛,以谷歌、百度、淘宝(阿里妈妈)的难度排序,以目前国内的发展状况,当初的排序恰巧相反。

     “水土不服”的谷歌:从以往号称单次点击收益最高的联盟,直到谷歌宣布退出中国市场而转移香港后,自此谷歌的一切服务似乎都变得那么的遥不可及,同样其付款所设的US$100限制,让绝大多数的注册用户为其“免费劳动”,然而注册门槛限制同样如此。

     百度的“李代桃僵”:杂乱的广告类型,让“钱”变成了百度唯一认识的东西,一再无视用户体验结果是终将失败。

     “淘”而不“宝”:曾经以其特有的广告商品作为卖点的阿里妈妈,目前也同样离不开旗下产品的被改名转型的命运,当初的特色服务如今已变成淘宝客的市场。



     按以上视点观察看来,似乎国内的广告联盟发展是一蹶不振,但其实各大联盟同样意识到旗下各自平台的发展问题,面对着国内市场的竞争谷歌选择了退出,百度选择了改革,淘宝选择了融合以及面对一些“后起之秀”的追赶,这些选择是怎样影响着他们的发展?!

     一切面向用户的产品,我们一直津津乐道的话题都是“用户体验”,然而对于这个话题,各大平台渐行渐变的是各自推出的“人性化”服务,十分遗憾的是巨头之一谷歌的退出选择,其实很多时候国内的创新意识大部分都借鉴来自国外的作品。



     用户体验的大方向:

     目前国内广告联盟一惯所有的,仍然是传统式代码文字、图片广告,随着用户群的飞速发展,这个发展期间改变的不仅仅是用户的数量,更多的是用户的观点、看法、体验,从目前各巨头的应对策略看来,似乎巨头们仍未把重心放在广告形式的革新,然而由后起之秀代表之一的“图视”带来的另外一种广告形式的革新早已稍然而至。

     图为:广告形式的革新例—镶嵌广告



     来自百度的平台改革:“人群定向”的精准、“网盟过滤”的完善、“诱导点击”的整治、“常青藤”的建立等等,当我们看百度越来越多的改变,实际上浪子回头又如何不能面对呢 ?但百度目前现存的问题,仍然是其被利益驱使的良心变异,“非冶根,病怎除” !

     淘宝的多样化融合,为用户带来的了更多的选择,虽然当初的商品式广告同样存在,但已面临着淘宝客的取替,然而淘宝客面临的同样是产品杂乱、虚假、质量等等因素的影响,其实资源整合实是无可厚非,当两者出现冲突,并不是一味的只顾整合,而是如何在这两者之间作出取舍。

     笔者后记:

     由用户市场带来的竞争,促进了各种各样的新式广告革新,然而将改革、融合、多样化的对象形式指向—最终用户,其中镶嵌广告的优势是同样做到了人群定向、信息过滤、资源整合,同样在面对着庞大的用户群体,对比传统的广告形式而言,随着越来越多的新式广告革新,相信这些广告革新形式带来的终将是未来广告形式的普及化趋势。

文/周晓锋


     原文首发地址:http://bbs.28tui.com/thread-106371-1-1.html,转载请务必注明出处。

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互联网博士 + 20 分享得很不错
李泽 + 10 不错不错!从行业分析入手~~~思路很好.

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 楼主| 发表于 2011-6-16 09:07:12 | 显示全部楼层
本帖最后由 周晓锋 于 2011-7-4 17:04 编辑



本文推广记录帖:http://bbs.28tui.com/thread-125144-1-1.html   (祥情入内)



推广小记:(6月30日)

记一次投稿ICXO后,由编辑的标题更改引发的一些反思   
原标题:国内各大广告联盟的发展近况
现标题:投放更精准 广告联盟多样化发展
http://it.icxo.com/htmlnews/2011/06/30/1398368_0.htm



以原标题对应文章看来,这次的软文我完全走了标题党的路线,由于软文上半部分是为推广图视特点所写的现况分析(简称“打掩护”),下半由分析中引出本文的重心“图视”,同样以用户体验为话题(简称“打掩护”),再简析了目前各联盟的体验,然后结尾。

ICXO的编辑更改后,引发了我的一些反思,比如标题上也可以使用“承上启下”的手法,这样就再次把“图视”的特点点出,投放精准、形式多样化,等等,两种方式达到了推广的效果。

BTW: 以目前的推广情况看来,原标题使用的标题党的路线,推广情况还不错,这种新闻式的标题成功的忽悠了不少编辑,不过遗憾的是,这样软得不够彻底的文章,不得不说,我的思维还有待突破。




陆续更新本文推广情况以及一些个人的心得体会,希望能带给大家一些写作、推广思路。



{:soso_e185:}喜欢您回{:soso_e185:}


点评

很高手学习了。http://www.zyyule888.com http://www.zspaiju168.com  发表于 2012-9-3 16:55
我看出图视在哪里了 高手  发表于 2011-6-24 16:10
果然是高手 我也仔细瞅瞅  发表于 2011-6-24 16:02
写了两个 图视 鄙视你哈  发表于 2011-6-20 21:23
我找了两遍 你这个变态竟然没提及图视联盟 哇哈哈 向你学习  发表于 2011-6-20 21:23
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[LV.10]以坛为家III

发表于 2011-6-16 09:09:09 | 显示全部楼层
路过,看看
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[LV.8]以坛为家I

发表于 2011-6-16 09:09:23 | 显示全部楼层
哎,现在国内的广告联盟还是不怎么规范的
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[LV.2]偶尔看看I

发表于 2011-6-16 09:09:58 | 显示全部楼层
楼主占楼
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[LV.6]活跃会员II

发表于 2011-6-16 09:12:11 | 显示全部楼层
没怎么关注这个
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[LV.6]活跃会员II

 楼主| 发表于 2011-6-16 09:26:52 | 显示全部楼层
本帖最后由 周晓锋 于 2011-6-16 09:27 编辑
万网代理 发表于 2011-6-16 09:09
哎,现在国内的广告联盟还是不怎么规范的


用户市场才是一切的根本。
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[LV.5]活跃会员I

发表于 2011-6-16 10:41:25 | 显示全部楼层
不喜欢做这个
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[LV.3]偶尔看看II

发表于 2011-6-16 11:01:06 | 显示全部楼层
哟。。。分析的很好啊
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[LV.2]偶尔看看I

发表于 2011-6-16 14:45:49 | 显示全部楼层
文章不错。虽然通篇都是讲广告联盟,但还是点出了重心图视。非常好,很软的软文。可以推广到其他渠道哈!
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