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[随意交流] 流量落地页,百度推广不得不重视的细节

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发表于 2017-3-17 15:32:25 | 显示全部楼层 |阅读模式
 流量落地页,顾名思义,就是访客打开你的链接后访问的第一个页面。这个页面有可能是首页,也有可能是集合页,也有可能是某一单品的详情页。在百度推广的创意编写中,我们可以将任意属于我们网站的链接填写上去,这样就可以让访客直接看到你想让他们看的页面。
  不知道各位在百度推广的日常优化中,有没有注意到这个细节。我曾经见过某仁兄的推广创意,清一水儿指向了自己的首页。这样真的好吗?
  还是举个例子吧。比如说,我们在经营网站建设服务的同时也经营其他业务。然后我们在百度推广中投放了“网站建设”这个词。出价、关键词、创意都OK,可是默认访问URL却直接指向了首页。如果我们的首页导航干净利落,也没有太多其他的信息,访客还是能比较容易地找到你的产品。可如果我们的首页有其他业务,导航做的也不是那么一目了然,试想,访客还能那么容易的找到你**的产品吗?
  最好的办法是,直接把相关推广的默认访问URL设定为你的产品列表页。这样的话,通过百度推广过来的访客就可以直接看到自己想找的产品。如果各位百度推广带来的流量跳失率比较高,不妨注意一下这个小细节。当然,在这里要说明的是,跳失率高的原因不仅仅是落地页安排的问题,诸如用户阅读体验不好,导航差,视觉质量不高等因素都会造成这样的结果。大家切勿生搬硬套,囫囵吞枣。
  接下来我们来深入谈一谈流量落地页。上面我们做的那些工作,其实是围绕一个中心展开的,那就是用户体验。如果访客通过点击直接能找到他想要看到的产品,这样的体验肯定是极好的。那么我们怎么样才能把用户体验做到极致呢?
  那就是通过搜索词来判定用户的搜索意图,然后给予搜索意图积极的反馈和引导。
  接着举例子。比如说,有人搜索这样一个词—“免费网站建设”。如果我们仍然把流量落地页设置为产品列表页,客户可能会直接关掉这个页面。为什么?因为他找不到自己想看的东西。这个词已经很明白的告诉我们了,他找的是网站建设服务,并且是免费的。如果我们对自己的参加低价、免费活动的产品没有任何突出的展示,那么客户凭什么会一个个地点开来看?
  那我们怎么办?把这个流量落实啊!他想看的是免费网站建设,那就给他看啊。如果我们恰好有活动,可以以极低的价格甚至免费做网站,为什么不把搜索免费建站的推广落地页直接设置为这个产品的单页?
  再如,像“网站建设”这样的大词,搜索意图是比较难以直接判断的。在没有特别突出的活动或产品做支持的情况下,我们最好不要把落地页设置为某一单页。搜索这样词的客户可能有时候自己都不清楚想要的是什么,我们何必要替客户生硬地做出选择呢?给他看你有相关的产品,并且把产品和产品之间的不同之处写明就行了。你可以引导客户做选择,但万不能生硬地替他们做这些东西。
  最后分享给大家曾经看到过的,关于网站用户体验优化的三句箴言:
  访客说:
  不要让我等!
  不要让我找!
  不要让我想!
  尾声:
  曾经看到过这样一句话:“死在细节上”。我觉得这句话可以有两种理解:第一:我们在做工作的时候只盯着细节,而没有注意到大局,忘了及时调整方向。这个时候,如果我们一开始的方向定错了,死盯着细节,只能是越做越错。总结起来就是:“死,在细节上”;第二:我们在做工作时,虽然方向找对了,但是不注意细节,那么我们一样不能成事。此正所谓:“死在细节上”。
  我们不能只盯着细节,这样容易失去的是全局视野。当我们确定方向无误的时候,需要我们做的就是把这件事做深、做透、做精。各位站长共勉!
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